Qué es SEM? Introducción a Google Adwords


Que es SEM? Publicidad en buscadoresSEM o Marketing en Motores de Búsqueda y que en inglés significa “Search Engine Marketing”,  se basa en la aplicación de técnicas de marketing online para posicionar anuncios patrocinados en las páginas de resultados de búsqueda (SERP) como en Google Search.

Google Adwords es la herramienta de publicidad patrocinada que sirve para realizar campañas de anuncios en Google SearchAunque sabemos que existen otras herramientas y programas de publicidad en Internet, en este artículo hablaremos específicamente de Google Adwords por ser el más usado.

motor de busqueda Google

A diferencia del Posicionamiento SEO (también llamado gratuito, natural u orgánico), donde las posiciones en los resultados (SERP) de las páginas del buscador se deciden por variables incluidas en el algoritmo de búsqueda de Google y sin pagar nada por ello, el marketing en buscadores SEM , se rige por el número de clics que los usuarios web realizan en los anuncios patrocinados colocados en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda y en la barra lateral derecha de la página de resultados del buscador. En resumidas cuentas el anunciante paga a Google por los clics que x número de usuarios web hacen en su anuncio.

En la imagen de abajo podemos ver la diferencia entre los anuncios patrocinados y los resultados SEO gratuitos

Esquema SEO SEM en resultados de busqueda

En la imagen de arriba podemos ver que la búsqueda realizada es “curso web 2.0”, en las tres primeras posiciones hay anuncios patrocinados de Google Adwords así como en la barra lateral derecha de la página del buscador, si clicáramos en cualquiera de ellos, el anunciante debería pagar a Google el coste por clic o CPC estipulado en ese momento según la competencia de la palabra clave. En los resultados SEO gratuitos, se posicionan páginas web a las qué Google considera que tienen el contenido más relevante para las palabras clave de esa búsqueda y sin cobrar por ello.

Modelo CPC Google Adwords (el precio por clic)

En el modelo de CPC el anunciante no paga en función de la audiencia que ve un anuncio, sino en función del usuario que responde al anuncio, realizando un clic y manifestando así su interés en visitar la web del anunciante para saber más.

El CPC es un modelo de subasta, donde los anunciantes pujan por las palabras clave que quieren utilizar en sus anuncios (ejemplo: Muebles Baratos), si hay muchos anunciantes pujando por las mismas palabras clave (competencia alta), las posiciones de los anuncios en la página del buscador se deciden por el precio más alto por clic, así que el anunciante que pague más, estará en las posiciones más ventajosas.

El coste por clic se puede mejorar si el contenido del anuncio patrocinado está acorde con la página de destino, es decir que si anuncio muebles baratos y alguien clica en mi anuncio, la página de destino debe ofrecer muebles baratos y no un formulario por ejemplo (Quality Score)

Panel de Administración de Google Adwords

Google Adwords Panel de Control

En la imagen de arriba podemos ver el panel de administración de campañas en Google Adwords. Elegimos nuestras palabras clave y confeccionamos campañas de anuncios.

El panel nos muestra:

  • el número de clics por anuncio.
  • en número de impresiones (nº de veces que ha salido el anuncio en las páginas de resultados de búsqueda).
  • el CTR significa el porcentaje de éxito del anuncio, es una media entre las veces que el anuncio a salido en las páginas de resultados (impresiones) y el número de clics totales.
  • el estado del anuncio: finalizado, activo o detenido.
  • el CPC máximo, es el precio máximo que estás dispuesto a pagar por cada clic. así puedes controlar presupuestos.
  • el CPC medio es el precio medio pagado por clic.
  • el coste total del anuncio en el período seleccionado.
  • la posición media del anuncio en los resultados de búsqueda.
  • Pre-visualización del anuncio en la parte de arriba

Si quieres empezar una campaña en Google Adwords solo tienes que abrir una cuenta, es Gratis (solo necesitas un email de Gmail) y comenzar tu campaña. Aquí te dejamos unos links que te pueden interesar:

Abrir Cuenta en Gmail→

Abrir Cuenta en Google Adwords→

Ayuda Google Adwords→

Cupones Google Adwords→

2 thoughts on “Qué es SEM? Introducción a Google Adwords

  1. Pingback: Qué es SEM? Introducción a Google Adwords | Curso Web 2.0 | Social Media en castellano | Scoop.it

  2. Pingback: SEO y SEM Diferencias: Gratis o de Pago | Curso Web 2.0

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